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  1. Olá, Olympianos! Como vocês estão? Como todos vocês sabem, sempre colocamos aqui para vocês as principais novidades e atualizações do mercado. E, para fazer jus a isso, não podíamos deixar de comunicar com vocês a 2ª edição do maior evento de anúncios nativos no Brasil: o Native Ads Experience! Mas você sabe exatamente o que é o Native Ads? Pelo próprio nome, já é sugerido que o termo "native ads" se refere à publicidade nativa, ou seja, um tipo de anúncio que presente nas páginas ou redes sociais, mas sem parecer realmente que se trata de um anúncio. Isso porque ele tem uma experiência do usuário bem melhor que os demais anúncios e por se tratar de conteúdos relevantes a quem está vendo. De acordo com o próprio Google, eles são "anúncios baseados em componentes que são utilizados pelo editor, e não pelo anunciante". Tá, mas o que isso quer dizer exatamente? Buscando sempre a melhor experiência, os locais em que o anúncio irá aparecer e seus componentes são ditados pela própria plataforma em que ele vai aparecer, o que gera uma comodidade na visualização e uma forma de anunciar bem menos invasiva que os demais tipos de anúncios. Ele incorpora os elementos do canal em que ele é veiculado, o que o faz estar em harmonia na página que ele está. Experts em Ads ensinando para você O evento Native Ads Experience foi criado com o objetivo de agregar ao público um conteúdo diferente do que se vê nos eventos atuais do mercado. Lá será apresentado um conteúdo de altíssimo valor sobre Native Ads (Taboola, Mgid e outros), mais alguns fatores de extrema importância como copywriting, gestão, escala, diversificação de fontes de tráfego. Sabemos que o tráfego sozinho não faz milagres, e que também você depender somente de uma fonte de tráfego sua empresa pode estar próxima de um colapso! Teremos grandes nomes do mercado que irão palestrar e entregar um conteúdo que realmente vai agregar e fazer seu negócio performar como você quer - ou talvez como nem saiba que é possível -, como: Networking com os maiores players do Brasil Aproveite para se conectar com grandes nomes do mercado que estarão presentes no evento, além dos palestrantes. Vale a pena reforçar também que a Olympos estará em peso no evento, então, aproveite para fazer aquele networking e aprender bastante nos bastidores do evento que ocorrerá em Belo Horizonte no dia 30 de julho de 2022. O Native Ads Experience é um evento construído tanto para quem pretende iniciar neste mercado quanto para as pessoas que já são intermediárias/avançadas. Portanto, não perca esta oportunidade e junte-se aos maiores players do país! Para quem é o Native Ads Experience? Para você que trabalha com Dropshipping internacional e nacional; Para você que é afiliado; Para você que é produtor de encapsulado; Para você que é produtor de infoproduto; Para você que quer iniciar no Mercado Digital; Para você que quer estar próximo de grandes players atuais do mercado. Informações do evento O evento ocorrerá no Ouro Minas Palace Hotel, em Belo Horizonte (MG), na Avenida Cristiano Machado 4001 no dia 30 de julho de 2022, das 09:00 às 19:00 O evento será ao vivo e presencial, portanto, não será transmitido de forma online o evento Na compra do ingresso normal, você tem direito ao acesso as palestras, coffe break e brindes. Já na compra do ingresso VIP, você tem acesso as palestras, local premium na frente do palco para sentar, brindes exclusivos e happy hour após o evento com os palestrantes e convidados especiais Garanta já sua vaga! Para mais informações, clique aqui. O Native Ads Experience é um evento que vai mudar o seu negócio ou te fazer iniciar com uma visão diferente e bem mais promissora. Aproveite! Clique aqui para garantir seu ingresso
  2. 13 insights de Marketing e SEO do SEMrush Summer Jam 2022 Pontos foram levantados por Rafael Rez, fundador da Web Estratégica e um dos poucos brasileiros que participaram do evento Recentemente, a Semrush, plataforma de análise de marketing e SEO online, realizou em Playa del Carmen, no México, o SEMRush Summer Jam 2022, um encontro super exclusivo, só para convidados, que acontece a cada dois anos. O último havia acontecido em 2019, pois em 2021 foi adiado por conta da pandemia da Covid-19. O evento deste ano contou com cerca de 90 pessoas do mundo todo, com de dois a três especialistas de cada país. Rafael Rez, fundador e CMO da Web Estratégica, consultoria especializada em marketing de conteúdo e SEO, foi um dos poucos brasileiros que participaram do encontro. Ele elencou os 13 principais pontos destacados na convenção pelos maiores players globais do setor. 1. Foco na troca de conhecimentos: Segundo o fundador da Web Estratégica, um dos maiores destaques do evento foi a troca de conhecimentos e em como trazer a ferramenta para uma discussão de negócios voltada especialmente em Enterprise SEO, destinado a grandes empresas, em Global SEO, para estratégias globais e multi-idiomas. Os principais focos da discussão foram sobre planejamento, sobre quanto às implementações de SEO custam, o impacto que elas geram, o ROI (Retorno Sobre o Investimento) conquistado com as métricas e a importância de medir objetivos para o sucesso da implementação. 2. Cases de sucesso: Para Rez, um dos principais cases apresentados foi o da Netflix, que abriu o evento com um insight “fora da curva” sobre eles não medirem o tráfego da home na conta de SEO, mas sim como um mérito da área de branding e de construção da marca O case foi sobre como apresentar e vender os resultados da marca para o corporativo explicando a importância de integrar o SEO com várias outras áreas dentro da empresa, como a área de conteúdo, tecnologia, crescimento, atração de novos clientes, de retenção de assinantes, suporte, entre outras, porque assim, quando as pessoas buscarem no Google como fazer determinada coisa na Netflix, por exemplo, elas caem no conteúdo de suporte no próprio site da empresa e fica tudo interligado. 3. Google Discover: Apresentado como uma potencial fonte de tráfego e como uma ferramenta muito importante na área de notícias, entretenimento e na área de produção e venda de conteúdo. A ferramenta tem um impacto menor no B2B, ou seja, na relação entre empresas, mas também tem a sua utilidade para o e-commerce e para a geração de leads, apesar desse não ser o foco. Ela é uma das táticas que podem ser exploradas dentro de uma estratégia de geração de tráfego orgânico para ter seus tópicos selecionados pelo algoritmo com base nos interesses dos usuários. 4. Foco no e-commerce: Como não podia deixar de ser, havia muita coisa sobre SEO focado para o e-commerce. Segundo os especialistas do evento, a ferramenta está conectada com duas áreas fundamentais: a gestão analytics, para mensurar de forma correta a jornada do cliente, e sobre o quanto esse tipo de otimização de conteúdo está ligado à jornada. 5. Entender a fase de cada cliente: Entender se o cliente está numa fase inicial, no topo do funil, no começo ou fim da jornada é importante para direcioná-lo ao conteúdo certo e ajudá-lo na tomada de decisão. Para fazer isso, é preciso conhecer a jornada de cada produto, de cada categoria e de cada perfil de persona para casar as estratégias. 6. Ganhar escala na implementação: Outro tópico relevante que apareceu é como ganhar escala na implementação diante de sites, e-commerces e blogs que estão ficando cada vez maiores. É preciso equilibrar a questão do cuidado com a imensidão de conteúdos publicados e também continuar produzindo material para novos clientes, lançamentos e novos produtos. O ideal é reter os dados de todos esses leads para não perder potencialmente uma venda. 7. Treinamento de equipes Outro ponto mencionado foi sobre o desafio de treinar, motivar e reter equipes, além de interagir com fornecedores de diferentes áreas e serviços necessários no ecossistema de e-commerce. Basicamente, a saída para isso é ter uma gestão adequada do time, uma liderança dedicada e ter entendimento C-level em relação às necessidades dessas equipes, sempre boas estruturas e quantidade necessária de pessoas para dar resultado. 8. Testes A/B: Um tópico fundamental de SEO são os testes A/B, com o objetivo de comparar variáveis em estratégias. Segundo Rafael Rez, tanto para tráfego orgânico quanto para mídia é importante testar diferentes campanhas, diferentes landing pages, títulos, layouts, diagramação, entre outras coisas, para ver o que funciona melhor para o seu negócio. De acordo com o executivo, existem diversas plataformas muito boas para testes A/B, inclusive no próprio Google, mas o interessante é a visão integrada e a medição disso com o tráfego orgânico. 9. Mobile SEO: No Semrush Summer Jam, a empresa trouxe alguns dashboards para que os players da área pudessem analisar a sua página de resultados no desktop e no mobile e ver quais itens realmente fazem a diferença. Os principais pontos eram sobre como escrever um conteúdo mais estruturado para tela pequena, a importância de ter uma conversão com atalhos para que o usuário possa pular de uma área para outra sem fazer uma rolagem muito grande e sobre otimizar as imagens para leitura também em telas pequenas, já que nem todos os usuários possuem celulares com a tela grande. 10. Equidade no nível de qualidade entre países: De acordo com Rez, dentre as apresentações do evento foi possível notar que o Brasil está no mesmo nível de qualidade em termos de SEO dos principais players e países do mundo. Segundo o especialista em marketing digital, ao longo dos anos, os players da área diziam que o mercado brasileiro costumava estar de dois a três anos para trás do mercado americano e que o mercado europeu estava de um a dois anos atrás do Brasil, mas essa defasagem caiu pela metade, com praticamente todos os países andando ‘on time’, ou quase que em tempo real. “Esse fator se dá principalmente por conta da pandemia, que trouxe muita gente para o digital”, comenta. 11. Desafios de implementação: A Semrush destacou os desafios de implementação de projetos de SEO nas empresas e exibiu uma pesquisa interna, com mais de 200 clientes, mostrando que 70% dos times de SEO costumam esperar de um a três meses para que uma implementação aconteça, 20% esperam de três meses a seis meses, 5% esperam de seis meses a 12 meses e outros 5% esperam mais de 12 meses para ver uma implementação se tornar realidade. Basicamente, a conclusão do painel foi o tamanho do prejuízo que essa espera de mais de seis meses levada por cerca de 30% dos dos players traz para as empresas. Por isso é recomendado ter mais desenvolvedores e equipe alocada para essas implementações para obter resultados mais rápido e consequentemente um ROI mais acelerado. 12. Análise competitiva: A questão sobre análise competitiva parte do pressuposto que se você não mede o que os seus concorrentes estão fazendo e o tráfego deles, você está competindo “vendado” e não conseguirá reagir no tempo correto e poderá perder participação no mercado para os concorrentes. De fato, a análise competitiva é uma área extremamente complexa, pois além de medir o seu negócio você precisa analisar os concorrentes sem ter acesso aos dados deles. Para conseguir fazer isso, é preciso fazer o uso de plataformas terceirizadas de análise, como Semrush, Similar Web e outras no mercado para ter esse monitoramento. 13. Players acessíveis: Por fim, para Rafael Rez, o último grande ponto interessante do evento foi a acessibilidade dos players presentes no local e a oportunidade de poder trocar conhecimento com líderes de pensamento e de inovação das maiores estruturas do mundo. Este artigo foi retirado do Mundo do Marketing
  3. Com cada vez mais pais e mães de pets, mercado continua a crescer em 2022 Fusões e aquisições fazem parte do setor que não para de crescer. Portanto, o momento de se organizar e aproveitar as oportunidades é agora! Do mercado pet, 90% são de pequenos e médios negócios espalhados pelo Brasil (Getty Images/Cris Faga) Os “pais e mães de pet” estão cada dia mais comuns no Brasil e o setor não para de crescer. Em 2020, movimentou no mundo US$ 146 bilhões, sendo liderado pelos Estados Unidos com 40% (market share) desse mercado. Já o Brasil, que movimentou mais de R$ 40 bilhões no mesmo ano, tem a expectativa de fechar os balanços ainda de 2021 com um faturamento 22% maior. E as fusões e aquisições no setor acompanham esse crescimento. Uma prova disso é a aquisição milionária da Zee.Dog pela Petz. E a alta pulverização do setor indica que não vai parar por aí. Apenas 10% desse mercado está nas mãos de grandes empresas. Os outros 90% são pequenos e médios negócios espalhados pelo Brasil. Hoje, nós somos um dos maiores países no mercado pet no mundo. No entanto, apenas a Petz (PETZ3) está registrada em bolsa. É um mercado muito pulverizado, com enorme espaço para consolidação, mas que ainda esbarra em muitos desafios. Um deles é a alta informalização do mercado, que é formado em boa parte por empresas familiares. Para fechar um deal é necessário ter organização e profissionalização, o que muitas vezes não é a realidade das pequenas e médias empresas pet no país. Um fundo de investimento responde a diversos investidores, com compliance e governança, e dá preferência às empresas que estão bem estruturadas. Portanto, o momento de se organizar e aproveitar as oportunidades é agora. Após a chegada da pandemia de covid-19, o crescimento do setor se acentuou. Segundo estimativa do Radar Pet, houve um aumento de 30% do total de animais de estimação no Brasil em 2021. Crescimento acentuado para um mercado que já vinha apresentando nos anos anteriores uma taxa média de crescimento superior a 20%. Com o isolamento social, as pessoas se sentiram mais solitárias e passaram a buscar ainda mais a companhia dos animais de estimação. Outro fator relevante foi o home office, que facilitou os cuidados em casa. E a tendência é que esse movimento se intensifique nos próximos anos. Hoje, 50% do faturamento vem do pet food, mas outros nichos como saúde, reabilitação animal e outras tecnologias pet devem se desenvolver e passar a ser mais explorados. São quase 50 milhões de domicílios contendo um pet, que hoje é visto como um filho. Isso impacta todo o mercado, o consumo, a criação de novas tecnologias e soluções. E não há limites para os serviços: há cachorros que frequentam escolinha, fisioterapia, tem plano de saúde, babá, acupuntura, passeador e até mesmo nutricionista. Nos EUA, TV para cachorros e gatos, como a Dog TV e a Cat Relax, já são uma realidade. Com tantas novidades e a demanda crescente, não é à toa que toda semana acontece um M&A no setor. Créditos: Willian May e Diego Maurell da Exame

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